O CEO em exercício da Sonos, Tom Conrad, revela por que o suposto streamer de codinome “Pinewood” nunca chegou à produção. Mesmo que isso acontecesse, supostamente custaria quatro vezes mais.
Em entrevista com BloombergTom Conrad mergulha nas ofertas atuais da Sonos após alguns anos incrivelmente difíceis. A empresa ficou notavelmente quieta após uma falha no lançamento de um aplicativo que deixou alto-falantes e outros produtos com bugs e problemas que prejudicaram a experiência.
O CEO trouxe à luz alguns detalhes sobre um projeto chamado Pinewood. Era para ser um Apple TV e Google Chromecast – na época – concorrente que oferecia uma experiência de streaming simplificada para usuários com grandes planos de recursos dentro de seu próprio ecossistema.
Segundo Conrad, a Sonos decidiu desmantelar o projeto do streamer após uma espécie de retrabalho. Novas equipes estavam sendo formadas com grupos de software e hardware mais simples para focar na qualidade dentro do novo escopo da empresa.
Pinewood tinha uma data de lançamento definida, mas o CEO observa que as limitações de pessoal impediram que ele se concretizasse. Segundo ele, o Pinewood nem estaria fora agora se houvesse pessoal suficiente.
O projeto foi originalmente relatado no início de 2025, quando havia rumores de que o dispositivo de streaming custaria entre US$ 200 e US$ 400, com data de lançamento prevista para meados do ano. No extremo superior, essa estratégia de preços implica algo mais premium do que qualquer coisa no espaço do consumidor. Para comparação, o Transmissor de TV do Google (4K) custa US$ 99, enquanto o Nvidia Shield 4K foi vendido por US$ 199 no lançamento.
Na época, havia rumores de que a caixa de streaming funcionava com alto-falantes e barras de som proprietários da Sonos sem cabos, além de servir como um dispositivo eARC para transmissão de sinais de consoles e outros dispositivos. Pelo que parece, Sonos tinha grandes esperanças.
Assim que Tom Conrad assumiu o cargo de CEO, foi tomada a decisão de encerrar o projeto. Assumir um projeto de software inteiramente novo não estava mais em questão e a empresa queria “redefinir as expectativas”. Conrad afirma que o objetivo era “executar bem”, por isso a empresa optou por não seguir em frente.
Isso ocorre quando as coisas parecem estar melhorando para a empresa. Depois de lançar algumas opções domésticas profissionais do nada, a empresa anunciou recentemente um novo alto-falante portátil de US$ 300. Embora não seja um dispositivo de streaming, parece combinar perfeitamente com o portfólio da empresa.
C/T 9to5Mac
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