Você também pode parecer um tapete de pub – e pelo preço de banana de £ 1.295. Essa elegância da indumentária – talvez uma opção para quem sai para comemorar o Dia de São Patrício esta semana – é o fruto estético de uma parceria entre a Guinness e a marca de roupas de luxo JW Anderson.
A parceria, lançada no início deste mês, permite que os fashionistas tenham em mãos uma variedade de roupas do Guinness que exploram a metamorfose contínua das “coisas negras”, de um produto básico fora de moda em pubs a um símbolo de status nas redes sociais.
A linha de 17 peças apresenta de tudo, desde shorts elásticos que parecem uma toalha de cerveja (£ 440) até um suéter de lã irlandesa de £ 850, com o logotipo da harpa do Guinness contra um creme turvo que acena sutilmente para a cabeça em uma cerveja bem servida.
A linha é liderada pelo ator Joe Alwyn e pelo rapper Little Simz, e “retira de uniformes vintage de cervejarias, interiores de pubs irlandeses e gráficos de arquivo, traduzindo-os em jeans de trabalho, jeans torcidos, conjuntos de toalhas e malhas”.
O item mais caro é um suéter unissex com decote em V que usa pontos texturizados em Jacquard para “recriar a sensação dos tapetes de pub”, um corte de £ 1.295.
A parceria consolida ainda mais a reformulação da marca que transformou a imagem da Guinness, propriedade da fabricante global de bebidas Diageo, de cerveja a marca de estilo de vida.
Apoiado pelo fundo de guerra de marketing de 2,7 mil milhões de libras da Diageo, o Guinness abandonou a sua reputação de “velho”, tornando-se um defensor da cultura dos pubs para a geração Z, apesar da abordagem mais abstêmia do grupo quando se trata de álcool.
O aumento da clientela por parte de jovens e mulheres fez com que a quota de mercado da Guinness nos pubs atingisse um novo máximo de 17,5% em 2025, ajudando-a a manter o primeiro lugar como a cerveja mais vendida do Reino Unido, com mais de 2 milhões de litros consumidos todos os dias.
A maré crescente da Guinness parece ter levantado todos os barcos, com os fãs se ramificando em outras stouts “nitro” – assim chamadas por causa do processo de nitrogenação, iniciado pela Guinness, que dá à bebida sua sensação suave na boca e espuma cremosa.
As vendas de nitros rivais, como London Black, da Anspach & Hobday, e True Stout, da Titanic Brewery, dispararam para ultrapassar as marcas lager e ale.
O compatriota irlandês do Guinness, Murphy’s, relatou neste fim de semana um aumento anual de mais de 1.000% no volume de vendas em pubs, graças à sede insaciável do Reino Unido por nitro stout.
Mas apenas a Guinness pode ostentar uma coleção de roupas de moda luxuosas que inclui uma camiseta de £ 200 que ecoa as tampas de garrafa vintage da marca.
Stephen O’Kelly, diretor de marca global da Guinness, disse: “Esta colaboração com JW Anderson é verdadeiramente especial e acreditamos que terá uma profunda ressonância na nossa comunidade global”.
Deseja saber mais sobre Política Mundial Clique Aqui!